“He volgut integrar la gràfica en l’arquitectura, generar lluminositat i reforçar la coherència espacial i conceptual del projecte”, explica David Martín. Alhora, el professor destaca la gamma cromàtica de verds i blaus, que estableix un vincle amb l’edifici i el seu jardí interior, i l’elecció de materials com la fusta, que tenen un impacte ambiental reduït, com a elements clau del seu reconeixement.
Aquest guardó de brànding i senyalística l’atorga l’Associació de Disseny Gràfic i Comunicació Visual (ADG), de la Federació d’Associacions per al Foment de les Arts i el Disseny. Els autors del projecte “SCOB arquitectura i paisatge” han volgut integrar arquitectura i paisatge a través de la reforma de la façana i la creació d’un jardí interior. L’edifici en qüestió és un projecte de 19.000 m2 d’una construcció del 1989, situada al cor de l’Eixample de Barcelona.
El jardí, que inclou més de 5.000 plantes i 16 arbres caducifolis, contribueix a l’eficiència energètica, redueix l’efecte illa de calor i millora la qualitat ambiental, i recupera els valors originals del Pla Cerdà. “La senyalització interior ha estat concebuda per complementar aquesta arquitectura de l’edifici. La combinació de tipografia i materials naturals genera una atmosfera acollidora i eficient. El degradat de blau intens a verds profunds de les plantes d’aparcament evoca el pas del cel a la profunditat, mantenint la idea del verd com a element que connecta les diferents àrees del projecte”, explica David Martín.
Curiosament, la tipografia Aribau Grotesk ha estat l’escollida per senyalitzar les diferents àrees de l’edifici, situat al carrer Aribau de Barcelona. “És pura casualitat. Aquesta lletra combina el baix contrast i una amplada generosa pròpia del disseny suís dels anys 50, amb un estil geomètric. Una llàstima que es tracti de l’atzar”, afirma el professor de UIC Barcelona.
L’edifici, propietat de la companyia d’assegurances Zurich, serà un espai d’oficines. “Seria molt positiu que aquests plantejaments arquitectònics es poguessin aplicar a habitatges, a més d’oficines, i més en el context de crisi de l’habitatge que viu Barcelona”, assegura el dissenyador.
Els Premis ADG Laus de Disseny Gràfic i Comunicació Audiovisual s’entreguen des de 1964, segons criteris d’excel·lència i amb la participació d’un jurat format per 40 membres de diferents països compromès amb la continuïtat dels premis.
