La recerca ha analitzat els pòdcasts de destinacions que han comptat amb el finançament de 14 agències governamentals. La publicació revela que el pòdcast s’ha convertit en una eina en auge per a la promoció d’un territori, amb un potencial subjacent: l’aparició d’una nova manera de viatjar a través de la narració sonora.
Un exemple és Blum, un branded podcast de ficció produït per la productora espanyola El Extraordinario, sota l’encàrrec de Turisme de Suïssa. A través del viatge de la pintora Ursula Blum, l’oient descobreix fins a nou ciutats del país helvètic. La cofundadora i directora editorial d’El Extraordinario, Mar Abad, destaca el potencial del format: “És una gran història de ficció que no està tacada per un missatge comercial”, explica. “Hem notat un augment d’aquestes produccions. Després de Blum, vam crear Simulacro per a Turisme de Canàries, i ha funcionat increïblement bé en l’acollida, nombre d’escoltes i rendibilitat per al client”, argumenta la directora de la productora.
Segons la investigadora i autora de l’article, Maria Fitó: “El turisme és un dels sectors amb més creixement a escala global i el motor econòmic de molts països. En aquest context, cada territori es comporta com una marca i s’hi estableix una relació similar a la que es genera entre el consumidor i un producte o servei de marca”.
L’estudi evidencia la importància del pòdcast com a eina de promoció turística: “A través de la narrativa sonora, pots arribar a conèixer un nou territori en totes les seves dimensions sense necessitat de viatjar físicament”. Aquesta tendència, segons la publicació, pot posicionar el destí turístic i generar un record positiu en l’oient, que l’impulsi a viatjar-hi en el futur.
Un format econòmic i d’abast global
Maria Fitó destaca els motius pels quals les agències governamentals estan optant pel pòdcast com a eina de promoció turística. “Són produccions econòmiques si es comparen amb altres formes de promoció, com la participació en una fira de turisme, tenen abast global i permeten arribar a audiències segmentades de manera precisa, ja que és l’oient qui busca activament el contingut”, explica.
Pòdcasts conversacionals amb veus femenines
Segons els resultats de la recerca de la UIC Barcelona, un 53,9 % dels pòdcasts inclouen entrevistes i mostren una preferència pel gènere conversacional per promocionar els destins turístics; la ficció només representa un 5,9 % dels episodis. D’altra banda, un 75 % dels pòdcasts analitzats estan presentats per veus femenines. Una altra tendència és la participació de la figura de l’influencer per construir la narrativa, ja sigui com a presentador o testimoni.
“Els stakeholders del sector turístic, com els governs, autoritats locals, operadors turístics o aerolínies, s’han sumat massivament a la producció de pòdcasts per promocionar un destí”, explica Maria Fitó en relació amb el seu estudi. La professora subratlla el audiobranding com a “indispensable” en l’actual context comunicatiu, ja que permet als territoris destacar davant de l’alta competència.
L’estudi s’ha realitzat amb la col·laboració de Montserrat Vidal-Mestre, de la Universitat Autònoma de Barcelona, i Alfonso Freire-Sánchez, de la Universitat Abat Oliba.
