Universitat Internacional de Catalunya
Màrqueting de la Indústria Biomèdica
Altres llengües d'impartició: català, anglès
Professorat
- Responsable: Santiago Marfà
- Professorat: Santiago Marfà, Oriol de Solà-Morales i Quique Marroquín
- Horari d’atenció: Els dubtes es resoldran abans o després de classe.
Per a consultes no presencials, es faran mitjançant videoconferència.
Presentació
Aquesta assignatura proporciona a l’alumnat una visió bàsica i integral del màrqueting aplicat al sector biomèdic, incorporant criteris ètics, de sostenibilitat i de responsabilitat social, alineats amb els Objectius de Desenvolupament Sostenible (ODS 3, 4, 9 i 12).
- ODS als quals contribueix: ODS 3 (Salut i benestar), ODS 4 (Educació de qualitat),
ODS 9 (Indústria, innovació i infraestructura) i ODS 12 (Producció i consum responsables).
Requisits previs
No s’estableixen requisits previs obligatoris.
Objectius
L’assignatura persegueix que l’estudiantat desenvolupi una comprensió integrada de les estratègies de màrqueting farmacèutic, adquirint competències per dissenyar plans comercials sostenibles, avaluar l’accés al mercat i aplicar criteris econòmics, ètics i socials en la presa de decisions.
Competències/Resultats d’aprenentatge de la titulació
- CN14 - Identificar els principis de les ciències biomèdiques relacionats amb la salut, així com els conceptes bàsics i eines que tenen un impacte en les ciències biomèdiques i permeten treballar en qualsevol dels seus àmbits (empresa biomèdica, laboratoris de bioinformàtica, laboratoris d’investigació, empresa d’anàlisis clíniques , etc.).
- CP05 - Aplicar els fonaments biològics en la recerca de solucions pràctiques a problemes en l’àmbit de la salut, seguint les normes ètiques i de rigor científic i respectant els drets fonamentals d’igualtat entre homes i dones, i la promoció dels drets humans i els valors propis d’una cultura de pau i de valors democràtics que inclouen el foment d’un llenguatge inclusiu, no discriminatori i lliure d’estereotips.
Resultats d’aprenentatge de l’assignatura
En finalitzar el curs, l’alumnat haurà de ser capaç de:
- Analitzar l’entorn competitiu del sector biomèdic.
- Dissenyar plans bàsics de màrqueting farmacèutic.
- Avaluar estratègies d’accés al mercat.
- Aplicar eines financeres bàsiques.
- Integrar principis ètics i sostenibles.
- Interpretar polítiques sanitàries rellevants.
- Comunicar propostes comercials de manera professional.
Continguts
- Introducció al màrqueting.
- Màrqueting digital sanitari.
- Estratègia farmacèutica.
- Definició del valor del producte.
- Estudis de preu.
- Pla financer.
- Market Access i HTA.
Metodologia i activitats formatives
Modalitat totalment presencial a l'aula
Modalitat totalment presencial a l’aula.
- Classes magistrals – 10 hores: transmissió de coneixement a tot el grup.
- Mètode del cas (MC) – 10 hores: resolució de casos, debats i/o presentacions en grup amb introducció de conceptes segons les necessitats i sota supervisió.
Contribució als ODS en la metodologia: ODS 4 (aprenentatge actiu i avaluació formativa); ODS 5 (dinàmiques inclusives i coavaluació amb perspectiva d’igualtat); ODS 9 (orientació a processos/tecnologies); ODS 3 i ODS 8 (anàlisi de l’impacte sanitari i socioeconòmic en els casos); ODS 12 (reflexió sobre el cicle de vida del producte i l’ús eficient de recursos).
Sistemes i criteris d'avaluació
Modalitat totalment presencial a l'aula
Primera convocatòria:
- Participació i actitud: 15%
- Treballs i presentacions: 30%
- Examen final tipus test: 55% (mínim 4 per fer mitjana)
Segona i posteriors convocatòries:
- Es conserven les qualificacions de participació i treballs i/o presentació de la primera convocatòria.
- Examen final tipus test: 55%.
- NOTA: En segona i posteriors convocatòries, la nota màxima assolible és de 6/10.
Condicions generals i mínims:
- Per fer mitjana, s’exigeix ≥4/10 a l’examen final.
- Nota mínima global per superar l’assignatura: 5/10.
- Assistència: la manca d’assistència mínima del 75% reduirà la puntuació de participació.
- No hi ha examen parcial.
- Penalització en exàmens tipus test: –0,33 per resposta incorrecta quan hi ha 4 alternatives (1 punt la correcta) i –0,25 quan hi ha 5 alternatives.
Alineació amb els ODS en l’avaluació: l’examen i la participació garanteixen l’ODS 4 (qualitat educativa).
Bibliografia i recursos
- Kotler, P. & Keller, K. (2016). Marketing Management.
- Mossialos, E. et al. (2010). Pharmaceutical Policy in Europe.
- Material docent UIC.
- Bases de dades científiques.
Període d'avaluació
- E1 13/03/2026 A10 16:00h
- E2 01/07/2026 A10 18:00h