En un acte celebrat al Born Centre de Cultura i Memòria de Barcelona, Aleix Herreras va rebre el premi a la millor tesi doctoral sobre comunicació política, un esdeveniment amb representants d’autoritats locals que reconeix la feina del professional de UIC Barcelona.
La tesi doctoral “Persuasió musical en espots electorals. Anàlisi multimodal de musicologia, lingüística, comunicació audiovisual i màrqueting polític aplicat a dues campanyes presidencials estatunidenques” aprofundeix en les campanyes presidencials del 2016 i el 2020 als Estats Units. Aleix Herreras hi analitza 160 anuncis aprovats i finançats pels candidats del Partit Demòcrata i Republicà, relacionant la sintaxi musical i el contingut verbal dels espots, l’autoria dels anuncis i la seva tipologia.
Quines composicions musicals fan servir els espots electorals? Quin ús se’n fa en relació amb el discurs polític? Com assenyala la música determinades paraules i frases d’un anunci? La tesi d’Aleix Herreras respon aquestes preguntes i connecta la musicologia amb la lingüística per emplaçar totes dues disciplines al servei de la comunicació i el màrqueting polític.
“Que premiïn un treball musical és innovador, ja que normalment es guardonen les investigacions purament d’anàlisi de discurs polític. Crec que això obre la porta perquè es presentin més projectes relacionats amb la música”, ha explicat Herreras.
“Hem notat en els darrers anys una disminució en la qualitat de l’ús de la música. El 2020 es notava encara molt la creació humana darrere els espots, però el 2024 l’ús de la IA ha estat molt predominant, i ha donat més prioritat a la quantitat que a la qualitat”, segons Aleix Herreras. Entre algunes de les conclusions de la tesi, destaca un ús hàbil dels silencis expressius per part de l’equip de l’actual president dels Estat Units, Donald Trump (2016-2020), per assenyalar idees estratègiques del text.
Una tesi tutoritzada per la professora Isabel Villanueva
Aleix Herreras Carrera és musicòleg especialitzat en estratègia musical de campanyes polítiques. Va estudiar el màster en Comunicació Especialitzada a la Universitat de Barcelona. Es va doctorar en Comunicació a UIC Barcelona amb la tesi “Persuasió musical en espots electorals”, dirigida per la professora Isabel Villanueva i defensada el 2024 davant d’un tribunal presidit pel catedràtic en Comunicació i rector, Alfonso Méndiz.
