L’acte va tenir lloc el 13 de gener al Saló de Graus de UIC Barcelona, al qual van assistir membres de la Junta de Govern de la Universitat, professorat, companys de la Facultat de Ciències Econòmiques i Socials, així com familiars propers de la docent.
La Dra. Cristina Monforte, vicerectora de Planificació, Qualitat i Desenvolupament Estratègic, va ser l’encarregada de donar la benvinguda als assistents i presidir la taula del tribunal composta pel Dr. Frederic Marimon, catedràtic de UIC Barcelona; el Dr. Martí Casadesús, catedràtic de la Universitat de Girona; el Dr. Félix J. López Iturriaga, catedràtic de la Universitat de Valladolid, i el Dr. Xavier Ferràs, catedràtic de la Universitat Ramon Llull.
El professor de UIC Barcelona Frederic Marimon va iniciar l’acte amb la lectura de la laudatio, el discurs en què es van esmentar els mèrits de la nova catedràtica. “Tens una trajectòria ben definida i estratègicament escollida. Ets brillant, talentosa, ambiciosa, i empàtica: saps posar-te al lloc de l’altre, i llegeixes els somnis que té la gent al teu voltant”, va elogiar el catedràtic de la Facultat de Ciències Econòmiques i Socials i company de Marta Mas. Marimon va destacar la passió i la innovació amb què Marta Mas imparteix la docència, la capacitat imaginativa de buscar noves línies d’investigació en el camp de la recerca, i la seva “brillant” gestió durant els nou anys que ha exercit com a degana de la Facultat. “És diferent un grapat de perles que un collaret de perles. El fil que converteix aquestes perles en una joia és l’exquisida cura que tens per les persones”, va concloure metafòricament el Dr. Marimon.
La nova catedràtica Marta Mas i actual vicerectora de Professorat i Ordenació Acadèmica va agrair al tribunal la seva presència, i va emfatitzar la feina “col·laborativa” que han suposat les seves investigacions científiques durant la seva carrera acadèmica. A UIC Barcelona, ha estat la docent referent en direcció estratègica i direcció de persones a la Facultat de Ciències Econòmiques i Socials, així com la professora que va iniciar l’assignatura Aprenentatge Directiu a través de la Història de l’Art, una iniciativa que va suposar un punt de trobada entre la visió d’empresa de la seva facultat i el vessant artístic de la Facultat d’Humanitats.
Durant la seva intervenció, Mas va impartir una breu lliçó magistral sobre els estudis preliminars de la IA generativa, que va plantejar com “una revolució en la societat”. Malgrat “l’espectacularitat” amb què creix exponencialment la IA any rere any, la investigadora, citant articles recents, va destacar que “l’adaptació real a les empreses és més lenta”. Pel que fa a la IA aplicada a la docència, la nova catedràtica va argumentar que “més que mai el rol de les persones serà clau, i habilitats com el pensament crític o el lideratge seran aspectes a valorar cada cop més”.
El rector de UIC Barcelona, Alfonso Méndiz, també va voler adreçar unes paraules a la nova catedràtica: “Em plantejo quin perfil de catedràtic volem tenir a UIC Barcelona, i tu tens tres coses que són molt importants: ets un referent, una persona que ajuda i estàs compromesa amb el projecte de la institució”, va subratllar.
Marta Mas es va llicenciar en Administració i Direcció d’Empreses el 1999 a la Universitat de Navarra, i després d’un any dedicat a la consultoria, va començar a impartir classes com a professora associada a UIC Barcelona. L’any 2009 va presentar la seva tesi doctoral a la Universitat Politècnica de Catalunya, i va seguir treballant com a professora associada fins al 2013. El 2014, va assumir el càrrec de vicedegana de la Facultat de Ciències Econòmiques i Socials, i des del 2016 fins al 2025 ha estat la degana de la Facultat.
En el camp de la investigació, ha publicat 65 articles indexats fins a l’actualitat, i lidera el grup de recerca consolidat QISE, integrat per dotze investigadors de UIC Barcelona. Aquest grup articula tres grans línies de recerca desenvolupades durant els últims anys: la gestió de la qualitat, l’emprenedoria social i la gestió universitària. Recentment, ha publicat articles relacionats amb el consum col·laboratiu, la IA generativa relacionada amb la productivitat, l’economia social i el cooperativisme, entre d’altres. De manera paral·lela, ha participat de manera continuada en congressos internacionals i manté una intensa activitat de col·laboració amb investigadors dels Estats Units, el Pakistan o el Canadà, entre d’altres.
Des del curs 2025-2026, és la nova vicerectora de Professorat i Ordenació Acadèmica i membre de la Junta de Govern. En aquest nou camí, Mas vol “desplegar l’important paper del professorat universitari”, gràcies a la seva llarga i consolidada trajectòria com a professora i investigadora a UIC Barcelona.
