Universitat Internacional de Catalunya
Economia
Altres llengües d'impartició: anglès, castellà,
Professorat
Email.
Presentació
L’assignatura Economia introdueix l’alumnat en els principals conceptes, eines i dinàmiques econòmiques necessaris per comprendre i interpretar la realitat contemporània, analitzar el funcionament dels mercats i contextualitzar els processos econòmics que influeixen en la societat, les organitzacions i els sectors de la comunicació.
Des d’una perspectiva aplicada, l’assignatura proporciona les bases per interpretar indicadors econòmics, dades estadístiques, polítiques públiques, tendències de mercat i decisions empresarials, així com per analitzar i comunicar amb rigor qüestions relacionades amb el creixement econòmic, la inflació, l’ocupació, la desigualtat, el consum, la inversió i la transformació dels models productius. L’alumnat desenvoluparà eines per comprendre la informació econòmica, identificar-ne les fonts, interpretar-ne les dades i elaborar continguts accessibles, contextualitzats i rigorosos per a diferents públics i formats.
L’assignatura aborda també l’economia dels mitjans de comunicació i de les indústries audiovisuals, analitzant els seus models de negoci, les fonts de finançament, la publicitat, les subscripcions, els sistemes de pagament, la concentració empresarial, la distribució de continguts i els processos de transformació digital. S’estudia l’impacte de les plataformes, els algoritmes, les dades i l’economia de l’atenció en la producció, la circulació i el consum de continguts informatius, audiovisuals i culturals, així com els reptes vinculats a la sostenibilitat econòmica i a la independència editorial dels mitjans.
Finalment, l’assignatura introdueix la Creator Economy com a nou ecosistema de producció, distribució i monetització de continguts digitals. S’hi analitzen els models de negoci dels creadors, la construcció i la gestió d’audiències i comunitats, la marca personal, la monetització a través de plataformes, la publicitat i les col·laboracions comercials, les subscripcions, els continguts de pagament i altres fonts d’ingressos. També s’aborden les oportunitats i els riscos associats a la dependència de les plataformes, la volatilitat dels ingressos, la concentració de l’atenció i la transformació de les professions vinculades a la comunicació.
Mitjançant l’anàlisi de dades, notícies i informes econòmics, l’estudi de casos i l’avaluació de models de negoci, l’alumnat adquirirà els coneixements i les competències necessàries per interpretar la realitat econòmica, analitzar la sostenibilitat dels projectes comunicatius i desenvolupar una mirada crítica sobre les transformacions econòmiques dels mitjans, les indústries audiovisuals i els ecosistemes digitals.
Requisits previs
No.
Objectius
- Comprendre els principals conceptes, agents i dinàmiques de l’economia.
- Analitzar els principals indicadors econòmics i interpretar dades, estadístiques, gràfics i informes relacionats amb la realitat econòmica.
- Comprendre el funcionament dels mercats, la formació dels preus, les decisions de consum i producció, i els factors que influeixen en el creixement, la inflació, l’ocupació i la desigualtat.
- Saber interpretar i contextualitzar la informació econòmica amb rigor.
- Conèixer els principals models de negoci dels mitjans de comunicació i les fonts de finançament vinculades a la publicitat, les subscripcions, els continguts de pagament, les plataformes i altres vies d’ingressos.
- Comprendre l’impacte econòmic de les plataformes digitals.
- Valorar la sostenibilitat econòmica de mitjans i projectes audiovisuals.
- Aplicar conceptes i d'economia en l’anàlisi i redacció de notícies i publicacions periodístiques i/o audiovisuals.
- Desenvolupar criteris per interpretar les transformacions econòmiques del sector de la comunicació i prendre decisions professionals fonamentades, responsables i adaptades als nous entorns digitals.
Continguts
L’economia com a eina per comprendre la realitat social, empresarial i comunicativa.
Els agents econòmics: llars, empreses, sector públic i sector exterior.
Escassetat, elecció i cost d’oportunitat.
Mercats, oferta, demanda i formació dels preus.
Competència, concentració i poder de mercat.
Creixement econòmic, productivitat i desenvolupament.
El paper de les institucions i de les polítiques econòmiques.
La relació entre economia, societat, tecnologia i comunicació.
Bloc 2. Dades, indicadors i informació econòmica
Principals indicadors econòmics.
Producte Interior Brut (PIB) i creixement econòmic.
Inflació, tipus d’interès i poder adquisitiu.
Ocupació, atur i qualitat del treball.
Deute públic, dèficit i pressupostos públics.
Política fiscal i política monetària.
Desigualtat, distribució de la renda i indicadors de benestar.
Interpretació de dades, estadístiques, gràfics i informes econòmics.
Fonts d’informació econòmica i verificació de dades.
Com comunicar i contextualitzar informació econòmica.
Bloc 3. Economia de les empreses i models de negoci
L’empresa com a agent econòmic.
Estructura de costos, ingressos i rendibilitat.
Costos fixos i variables.
Preus, marges i punt d’equilibri.
Inversió, finançament i risc.
Pressupostos i viabilitat econòmica dels projectes.
Models de negoci tradicionals i digitals.
Indicadors de rendiment i sostenibilitat econòmica.
Retorn de la inversió (ROI) i altres mètriques aplicades als projectes de comunicació.
Bloc 4. Economia dels mitjans de comunicació
Característiques econòmiques de les indústries culturals, audiovisuals i informatives.
Els mitjans de comunicació com a empreses i com a institucions socials.
Estructura i evolució dels mercats mediàtics.
Concentració empresarial, pluralisme i diversitat informativa.
Models de finançament dels mitjans.
Publicitat, subscripcions, continguts de pagament i membresies.
Mitjans públics, privats i comunitaris.
Economia de la premsa, la ràdio, la televisió i els mitjans digitals.
Transformació digital i sostenibilitat econòmica del periodisme.
Nous models de negoci informatiu.
Bloc 5. Plataformes, dades i economia de l’atenció
La plataformització de la comunicació.
Plataformes digitals i intermediaris tecnològics.
Mercats multilaterals i efectes de xarxa.
L’economia de l’atenció.
Dades, algoritmes i personalització de continguts.
Publicitat programàtica i economia basada en dades.
Distribució, visibilitat i recomanació de continguts.
Dependència de les plataformes i riscos per als mitjans i els creadors.
Economia dels continguts digitals i de les audiències.
Bloc 6. Creator Economy i economia de la creació de continguts
Concepte, evolució i característiques de la Creator Economy.
Creadors de contingut, influencers, streamers, podcasters i professionals independents.
La construcció d’audiències, comunitats i marca personal.
Models de monetització de continguts.
Publicitat, patrocinis i col·laboracions amb marques.
Subscripcions, membresies, donacions i micromecenatge.
Continguts de pagament, productes digitals i serveis professionals.
Economia dels podcasts, els canals audiovisuals i les comunitats digitals.
Diversificació d’ingressos i sostenibilitat dels projectes de creació.
Bloc 7. Innovació, intel·ligència artificial i futurs de l’economia de la comunicació
Innovació tecnològica i transformació dels models de negoci.
Intel·ligència artificial i automatització de la producció de continguts.
Nous processos de creació, distribució i monetització.
Economia de les eines generatives i dels continguts sintètics.
Propietat intel·lectual, remuneració i valor de la creativitat.
Nous perfils professionals i formes de treball en el sector de la comunicació.
Sostenibilitat econòmica, social i ambiental de les indústries mediàtiques.
Bibliografia i recursos
Mankiw, N. G. (2021). Principles of Economics (9a ed.). Cengage Learning.
Albarran, A. B. (2024). The Media Economy (3a ed.). Routledge.
Rohn, U., von Rimscha, M. B. i Raats, T. (eds.) (2024). De Gruyter Handbook of Media Economics. De Gruyter.
Peres, R., Schreier, M., Schweidel, D. A. i Sorescu, A. (2024). “The Creator Economy: An Introduction and a Call for Scholarly Research”. International Journal of Research in Marketing, 41(3), 403–410.