Universitat Internacional de Catalunya
Creació i Gestió de Continguts
Altres llengües d'impartició: anglès, castellà,
Presentació
Des d’una perspectiva pràctica, l’assignatura Creació i Gestió de Continguts introdueix l’alumnat en l’ecosistema contemporani de la creació de contingut digital i l’economia dels creadors de contingut. A través de l’estudi de l’storytelling aplicat a les xarxes socials i de l’anàlisi del paper de les agències de representació i de màrqueting d’influenciadors, la matèria explora com els creadors construeixen narratives personals capaces de generar connexió emocional amb les seves audiències i aportar valor a les marques. El curs aborda tant la dimensió creativa —la construcció d’històries autèntiques, microrelats i arcs narratius en plataformes com TikTok, Instagram o YouTube— com la dimensió professional del sector, incloent-hi la gestió estratègica del talent, la relació amb les agències i la monetització del contingut.
Requisits previs
No.
Objectius
- Crear continguts digitals orientats a fomentar la interacció amb l’audiència i l’ampliació de públics.
- Comprendre el funcionament de les principals plataformes de xarxes socials, incloent-hi les seves lògiques algorítmiques, les dinàmiques de difusió de continguts i el seu marc legal.
- Administrar de manera coordinada els perfils i les aplicacions associades a diferents xarxes socials dins de l’estratègia de comunicació d’una organització.
- Identificar i utilitzar les eines fonamentals de gestió de continguts digitals.
- Conèixer i aplicar models de gestió centralitzada de continguts en el marc d’una organització.
- Aplicar els principis de l’storytelling en la producció de contingut digital per a xarxes socials.
- Dissenyar narratives personals o de marca que connectin amb les audiències.
- Gestionar estratègicament la presència dels creadors de contingut a les plataformes digitals.
- Conèixer l’ecosistema professional i empresarial de l’influencer marketing a escala local i global.
Continguts
- Fonaments de l’storytelling digital i de la narrativa personal a les xarxes socials.
- Estratègies de creació de continguts i desenvolupament de la identitat narrativa.
- Planificació de continguts i gestió de comunitats en línia: el dia a dia d’un community manager.
- Ecosistema professional de l’influencer marketing (agències de representació, gestió de campanyes, negociació amb marques i producció de continguts).
- Anàlisi d’audiències, mètriques i avaluació de l’impacte dels continguts.
- Eines digitals per a la creació i l’edició de continguts multimèdia.
- Dispositius mòbils aplicats a la producció de continguts.
- Relació entre marca i audiència i escolta social.
- Continguts col·laboratius en entorns digitals.
- Economia dels creadors.
- Construcció de l’autenticitat.
- La «cara B» dels influencers: dimensions poc visibles i anàlisi crítica.
Bibliografia i recursos
Abidin, C. (2018). Internet celebrity: Understanding fame online. Emerald Publishing.
Gabriel, J. (2017). YouTuber: Cómo crear vídeos de impacto y triunfar con ellos en internet. Ma Non Troppo.
Kapitan, S., & Silvera, D. H. (2016). From digital media influencers to celebrity endorsers: Attributions drive endorser effectiveness. Marketing Letters, 27(3), 553–567.https://doi.org/10.1007/s11002-015-9363-0
Khamis, S., Ang, L., & Welling, R. (2017). Self-branding, ‘micro-celebrity’ and the rise of social media influencers. Celebrity Studies, 8(2), 191–208.https://doi.org/10.1080/19392397.2016.1218292
Martin, G. (2017). The essential social media marketing handbook: A new roadmap for maximizing your brand, influence, and credibility. Red Wheel/Weiser.
Sutherland, K. E. (2021). Strategic social media management: Theory and practice. Palgrave Macmillan.
Uzdyf, A. (2024). The power of storytelling for influencers and creators: Why it matters more than ever. LinkedIn.https://www.linkedin.com/pulse/power-storytelling-influencers-creators-why-matters-more-than-ever-uzdyf/
Van Looy, A. (2022). Social media management: Using social media as a business instrument. Springer International Publishing.
Vronique, D. (2020). SEO management: Methods and techniques to achieve success. John Wiley & Sons.