Universitat Internacional de Catalunya
Formats Publicitaris i Redacció Publicitària
Altres llengües d'impartició: anglès, castellà,
Presentació
L’assignatura Formats Publicitaris i Copywriting té com a objectiu analitzar les relacions estructurals entre la publicitat i la informació, la integració d’anuncis en la premsa escrita i la presència de marques i d’espais publicitaris en programes de televisió i ràdio. Així mateix, l’alumnat s’iniciarà en l’àmbit de la redacció publicitària (copywriting), tot coneixent i practicant les seves principals tècniques.
Requisits previs
No.
Objectius
- Valorar l’adequació entre els continguts editorials i publicitaris d’un mitjà informatiu en funció de la seva audiència.
- Comprendre la importància del disseny de nous suports publicitaris amb la finalitat de posicionar la competitivitat d’un mitjà davant dels anunciants.
- Conèixer els drets, les obligacions i els interessos que envolten les relacions contractuals entre el mitjà i l’anunciant.
- Conèixer els fonaments de la redacció publicitària.
- Practicar tècniques de redacció publicitària.
- Conèixer les funcions d’un redactor publicitari.
Continguts
BLOC 1: MITJANS DE COMUNICACIÓ I SUPORTS PUBLICITARIS
- Incidència de la publicitat en els mitjans de comunicació. Relacions entre mitjans, agències i anunciants. Selecció de mitjans i suports publicitaris.
- Publicitat en els mitjans de premsa escrita.
- Espais publicitaris i presència de marques en programes de televisió, ràdio i nous mitjans.
- Aspectes que regulen la publicitat en els mitjans de comunicació. Publicitat il·lícita.
- Noves tendències publicitàries en els mitjans de comunicació.
BLOC 2: COPYWRITING
- Funcions d’un redactor publicitari. Tipus de redacció publicitària. Estudi de cas.
- Redacció de continguts informatius per a diaris digitals. Posicionament.
- Entre el periodisme i la publicitat: branded content informatiu.
- Tècniques i pràctiques de copywriting.
Bibliografia i recursos
Álvarez-Peralta, M., Franco, Y. (2018). Independencia periodística y fondos públicos: la publicidad institucional como distorsión de la competencia en el mercado informativo. Historia y Comunicación Social, 23(2).
Benavides Delgado, J., Fernández Blanco, E. (2022). La nueva publicidad y su incidencia en la comunicación y los medios. EUNSA.
García-González, J., Rodríguez-López, M. (2025).La publicidad en las redes sociales de los periódicos españoles: medios tradicionales vs. nativos digitales. Palabra Clave, 28(2).https://revistas.unisabana.edu.co/index.php/palabraclave/article/download/25063/8935/160343
Martín García, N., de Frutos Torres, B., García García, A. (2024). La publicidad en la prensa online: aspectos formales y similitudes con el diseño periodístico. AdComunica, (27), 167–190. https://www.e-revistes.uji.es/index.php/adcomunica/article/view/7328
Ortega Fernández, E., Martín García, N., Arranz Rodríguez, I. (2023). La publicidad en la financiación de la prensa en papel: costes y escenarios comerciales. Revista de Comunicación, 22(2), 417–434. https://revistadecomunicacion.com/article/view/3216