Universitat Internacional de Catalunya
Workshop. Creativitat Digital i Mitjans Socials
Altres llengües d'impartició: anglès, castellà,
Presentació
L’assignatura es concep com un laboratori de creativitat i estratègia digital en què l’alumnat desenvoluparà, al llarg de tot el semestre, un projecte de comunicació pensat per a entorns digitals.
Organitzats en equips, els estudiants dissenyaran una estratègia de comunicació per a una marca, una organització, una empresa o un projecte propi, integrant recerca, creativitat, producció de continguts i planificació digital. El projecte evolucionarà mitjançant tallers, tutories i reptes periòdics que simulen el funcionament d’una agència creativa o d’un departament de comunicació.
L’assignatura combina els fonaments de l’estratègia de comunicació, la creativitat aplicada i la producció multimèdia, permetent a l’alumnat experimentar amb diferents formats i plataformes digitals mentre desenvolupa un projecte professional, des de la idea inicial fins a la seva presentació final.
Requisits previs
No.
Objectius
- Dissenyar una estratègia de comunicació digital coherent amb els objectius d’una marca o organització.
- Comprendre el paper de la creativitat com a eina estratègica de comunicació.
- Desenvolupar campanyes digitals adaptades a diferents públics i plataformes.
- Crear continguts multimèdia orientats a fomentar la interacció amb l’audiència.
- Dissenyar identitats narratives per a projectes digitals.
- Planificar calendaris editorials i estratègies de continguts.
- Comprendre el funcionament de les principals plataformes socials i les seves dinàmiques de difusió.
- Integrar eines d’intel·ligència artificial i automatització en els processos creatius.
- Analitzar mètriques i resultats per optimitzar campanyes digitals.
- Treballar en equips creatius aplicant metodologies professionals.
Competències/Resultats d’aprenentatge de la titulació
- CN05 - Identificar els factors clau per avaluar la viabilitat econòmica, tècnica i creativa d’un producte audiovisual en el mercat actual.
- CP01 - Treballar eficaçment en equips professionals dedicats a la producció de projectes audiovisuals, adaptant-se a entorns multidisciplinaris i canviants.
- CP03 - Comunicar adequadament, de forma oral i escrita, informació i idees pròpies en llengua castellana, catalana i anglesa.
- CP04 - Aplicar els principis deontològics i de rigor acadèmic en l’àmbit audiovisual, respectant els drets fonamentals d’igualtat entre homes i dones, la promoció dels drets humans, la cultura de la pau i els valors democràtics, inclòs el foment d’un llenguatge inclusiu, no discriminatori i lliure d’estereotips.
- CP07 - Crear continguts audiovisuals amb finalitats comercials, adaptant-se a totes les possibilitats expressives de l’entorn multimèdia i maximitzant el potencial creatiu mitjançant l’ús de tecnologies digitals emergents.
Resultats d’aprenentatge de l’assignatura
L’alumnat serà capaç de:
-
Treballar amb naturalitat en un estudi de televisió i ràdio professional.
-
Manejar amb soltesa els programes d’edició de vídeo i àudio, incloent-hi l’ús d’eines basades en intel·ligència artificial per automatitzar tasques com la millora de la qualitat de la imatge i el so.
-
Dominar el llenguatge audiovisual, integrant adequadament la música en la narrativa per generar un impacte més gran en les comunicacions publicitàries.
-
Reconèixer els diferents tipus de música publicitària i els principals bancs de so, explorant també plataformes que utilitzen IA per generar bandes sonores personalitzades.
-
Dominar el llenguatge publicitari, tant verbal com audiovisual, per crear espots orientats a diferents públics i adaptats a diversos suports.
-
Aplicar la creativitat publicitària en entorns digitals.
Continguts
- Ecosistema digital contemporani.
- Plataformes, audiències i algorismes.
- Posicionament estratègic.
- Branding digital.
- Estratègia de continguts.
- Customer Journey.
- Estratègia en xarxes socials (Social Media Strategy).
- Pensament creatiu aplicat a les marques.
- Estratègia creativa.
- Concepte creatiu.
- Storytelling.
- Campanyes transmèdia.
- Creativitat aplicada a les organitzacions.
- Tendències internacionals.
- Producció audiovisual per a xarxes socials.
- Reels, Shorts i TikTok.
- Disseny gràfic aplicat.
- Fonaments dels motion graphics.
- Intel·ligència artificial aplicada a la creativitat.
- Eines col·laboratives.
- Calendari editorial.
- Community Management.
- Influencer Marketing.
- Publicitat digital.
- Social Ads.
- Analítica digital.
- Indicadors clau de rendiment (KPIs).
- Briefing.
- Recerca.
- Ideació.
- Desenvolupament creatiu.
- Producció.
- Implementació.
- Presentació final (Pitch).
Bibliografia i recursos
- Meta Blueprint
- TikTok Academy
- Google Skillshop
- Canva
- Adobe Creative Cloud
- CapCut
- Hootsuite Academy