Universitat Internacional de Catalunya
Màrqueting On-Line
Altres llengües d'impartició: català, castellà,
Professorat
Presentació
Els consumidors ara passen més temps que mai en línia, sovint per comparar, discutir i seleccionar noves compres. De la mateixa manera, els punts de contacte digitals estan implicats en moltes compres comercials.
Com a resultat, les tècniques de màrqueting digital mai no han estat més importants per a les empreses, assistir a aquestes lliçons amb entusiasme i participació et donarà els coneixements i les habilitats que necessites per tenir èxit en l'era digital.
La gran majoria de les organitzacions ja estan competint en l'era digital (cadascun d'ells amb el seu nivell de penetració), sent actors actius d'aquesta transformació contínua, que evoluciona tan ràpid i ja ha d'estar present en tots els àmbits de l'empresa, des del estratègia empresarial fins a l'última interacció amb el receptor dels seus productes o serveis.
Amb l'ús creixent del digital, hi ha una demanda creixent que els empleats tinguin habilitats estratègiques i pràctiques de màrqueting digital com l'optimització de motors de cerca, les xarxes socials i la creació de llocs web efectius. Això proporciona a aquells que estudien aquest tema un avantatge competitiu únic: us esteu preparant per a una carrera on la demanda supera l'oferta!
El màrqueting digital també és intrigant, ja que canvia constantment a mesura que evolucionen la tecnologia, les plataformes i les tècniques de màrqueting. Aprendràs a assegurar-te de mantenir-te a l'avantguarda en aquest entorn en constant canvi. Per competir en un entorn tan desafiant, és essencial dominar els conceptes de màrqueting digital per tal de contribuir a aquest procés de transformació digital contínua.
També aprendràs molt sobre el món digital que t'envolta. la propera vegada que estigueu a Instagram o YouTube, presteu molta atenció als anuncis que apareixen i penseu en els motius pels quals hi són. L'empresa té com a objectiu augmentar el coneixement de la marca? Generar clients potencials? Conduir baixades d'aplicacions? Com milloren i mesuren la seva eficàcia? Participar en aquest curs de Màrqueting Digital t'ajudarà a entendre tot això i molt més.
Requisits previs
Cal tenir interés en una visió global de les possibilitats que ofereix el marketing online a l’empresa del segle XXI.
Si bé la llengua vehicular de l'assignatura és el castellà, durant l'assignatura els alumnes visualitzaran vídeos en diverses llengües (majoritàriament anglès), i treballaran en alguns materials en anglès.
Objectius
Durante el curso iremos trabajando conceptos que nos ayudarán a realizar varios trabajos (business digital plan y otras tareas relacionadas con el Digital Marketing). La parte práctica será imprescindible durante todo el curso en la clase y sobretodo en casa.
Cada semana se darán "deberes" para guiar el trabajo a realizar semanalmente.
Competències/Resultats d’aprenentatge de la titulació
- 26 - Ser capaç d'entendre i utilitzar els conceptes bàsics de màrqueting i les principals polítiques de l'àrea, i de comprendre l'entorn comercial en el qual operen les empreses.
- 31 - Desenvolupar la capacitat per identificar i interpretar dades numèriques.
- 32 - Adquirir habilitats en la resolució de problemes a partir d'informació quantitativa i qualitativa.
- 33 - Tenir capacitat de cerca, interpretació i transmissió d'informació.
- 34 - Desenvolupar la capacitat de preveure situacions i avançar-se als esdeveniments, i de reconèixer i interpretar la situació econòmica en un context determinat.
- 35 - Ser capaç d'analitzar sèries temporals.
- 39 - Adquirir habilitats en la resolució de problemes i en la presa de decisions: emprar la informació rellevant, aplicar els mètodos adequats i situar el problema dins el conjunt d'una organització.
- 41 - Ser capaç de sintetitzar descriptivament la informació.
- 50 - Adquirir capacitat de relacionar conceptes i fer exercicis d'anàlisi i de síntesi.
- 51 - Desenvolupar aptituds en la presa de decisions.
- 56 - Ser capaç de fer argumentacions que afavoreixin el raonament crític i autocrític.
- 61 - Desenvolupar habilitats per tal de facilitar l'adaptació a noves situacions.
Resultats d’aprenentatge de l’assignatura
En acabar l'assignatura hauries de tenir els conceptes bàsics per desenvolupar i implementar una estratègia de màrqueting digital per a un negoci.
Continguts
Seguint l'estructura del llibre Màrqueting digital de Dave Chaffey i Fiona Ellis-Chadwick, aquesta assignatura es dividirà en 3 parts:
1.- Introducció al Màrqueting Digital. Fonaments del màrqueting digital
2.- Desenvolupament de l'estratègia de màrqueting digital
3.- Implementació i pràctica de Màrqueting Digital
També inclourà la presentació d'una pràctica final i l'examen final.
Metodologia i activitats formatives
Modalitat totalment presencial a l'aula
L'assignatura es desenvolupa utilitzant les metodologies següents:
- Exposicions del professor.
- Debat i intercanvi d opinions.
- Material audiovisual.
- Treballs en grup a classe
- Treball en grup.
Sistemes i criteris d'avaluació
Modalitat totalment presencial a l'aula
|
Tipus d’activitat |
Sistema d’avaluació |
% nota |
|
1.- Assistència i participació a l’aula |
Assistència i demostració d'implicació a classe i treball |
20% |
|
2.- Treball de l’assignatura |
Business Plan Digital i altres tareas durant la classe |
50% |
|
3.- Examen |
Per demostrar que ha entès els conceptes amb respostes ben raonades
|
30% |